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2019年中国品牌力指数发布,品牌意识有较大提升空间
发布时间:2019-05-18   浏览:3757  
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由工信部科技司和消费品司指导,品牌评级机构Chnbrand推出的2019年中国品牌力指数昨天发布。指数报告对近8千个中外品牌进行了总体评价和分析解读。


  2019年中国品牌力指数调查覆盖全国65个城市,176个细分行业,7800多个品牌,主要是通过消费行为,评价消费者对品牌的信赖程度。根据指数报告,2019年中国品牌力指数的176个品类中,第一品牌70%由中国品牌获得,比去年小幅上涨。调查指出,中国品牌的主要优势集中在服务业和耐消品领域。


  从行业分布来讲,中国品牌在服务业里面优势是最大的,88%的服务业第一品牌都是中国的。其次是耐消领域,有71%的品类第一品牌是中国品牌。


  从细分属地来看,广东、北京、浙江、上海、山东五大品牌省市囊括了70%以上的中国第一品牌席位。国信品牌评价研究院院长杨曦沦认为,这些数据说明中国品牌在本土市场的主导格局依然稳固,也反映出服务业率先顺应了消费升级趋势


  不过,快消行业仍是中国品牌的短板所在。比如,牙膏、香皂、洗发水、护肤品的品牌力榜首位置,几乎年年都是国际品牌。


  作为一个品牌,除了质量功能,文化属性和情感属性也是要洞察的。所以这种高溢价的产品,刚开始肯定不是一个大规模的产品,它一定是围绕着一个圈层。圈层扩大,它的产品规模扩大。圈层追随者增加,它的销售也会增加。


指数显示,目前,消费意愿正在向一部分品牌集中,中国品牌的市场主导格局依然稳固,但品牌意识依然有较大提升空间。








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